Spoturi Publicitare – Ca să fim siguri că publicitatea e...publicitară

Ai spus vreodată “spoturi publicitare”? Poate ar trebui să știi ce ai zis.

Când vine vorba de publicitatea audiovizuală din România, de cele mai multe ori clientul folosește expresia “Vrem și noi un spot publicitar”. Dar asta e ca și cum ai comanda la restaurant “o ciorbă de supă”.

Poate că nu e mare lucru la prima vedere, dar dacă nu știi ce comanzi, cum poți să te aștepți să primești ceea ce-ți dorești?

Chiar dacă spoturi publicitare este un pleonasm mai subtil, frecvent tolerat și nu la fel de grosolan ca expresia filmări video, merită un articol special dedicat.

Hai să vedem ce înseamnă un “spot publicitar” și ce ar trebui să ceri de fapt, atunci când vrei un clip care să aducă rezultate.

Ce înseamnă SPOT în limbajul profesional?

Termenul SPOT vine din limba engleză și este folosit de zeci de ani în publicitate, fiind o prescurtare de la “TV Spot” sau “Radio Spot”. În sensul lui pur, înseamnă un material publicitar scurt, destinat difuzării pe TV, radio sau mai nou, în mediul online, care are scop comercial. Adică promovează ceva: un produs, un serviciu, o idee. Nu se referă la orice clip video, ci doar la unul cu scop publicitar/comercial.

Inițial, “spot” se referea la un punct scurt în timp - un moment, o “pată” în grila de programe, care a fost apoi asociat cu reclamele de scurtă durată.

Pe românește: Spot = Reclamă

Da, atât de simplu. Când spui “spot”, ai spus deja că e vorba de publicitate. Așa că, atunci când adaugi “publicitar” după “spot”, este ca și cum ai spune:

“reclamă publicitară”,

“reclamă de promovare” sau, și mai și,

“clip video care e video și e și clip”.

Nu o spun să fiu cârcotaș, ci pentru că limbajul corect te ajută să ceri exact ce ai nevoie.

De ce contează terminologia corectă?

Pentru că fix genul ăsta de ambiguitate se traduce în bugete irosite, livrabile fără sens și așteptări nerealiste.

Când spui “spot publicitar”, dar nu știi exact ce înseamnă, îi lași pe alții să decidă în locul tău: durata, formatul, mesajul, tonul, publicul țintă. Și ghici cine pierde din toată treaba asta?

Mai ales că fiecare producător de conținut video va înțelege altceva prin “spot”:

unii livrează un reel de 30 de secunde pentru Instagram,

alții îți fac o prezentare video de un minut,

iar alții îți filmează un testimonial cu telefonul și folosesc muzică fără copyright de pe Youtube.

Asta nu înseamnă că toți greșesc, înseamnă că termenul e atât de vag, încât fiecare îl interpretează cum îl taie capul.

O mică paranteză: în limba română, avem inclusiv expresia “spot de iluminat”. Deși provin din domenii diferite, ambii termeni ai cuvântului “spot” au un element comun: concentrarea atenției. Unul o face prin mesaj și imagine, celălalt prin lumină. În esență, ambii “pun în lumină” ceva: fie un brand, fie un obiect fizic.

Cum aleg ce am nevoie, nu doar ce sună bine?

Dacă vrei un clip care chiar funcționează, pune-ți întrebările astea înainte să ceri un spot publicitar:

Ce vrei să obții concret cu acest clip? Mai mulți clienți? Mai multă vizibilitate? Conștientizarea publicului? Conversii?

Unde va fi difuzat spotul? La TV? Pe Youtube? Într-un e-mail? Fiecare canal de comunicare are un format și un stil diferit.

Cui te adresezi? NU, răspunsul nu e “tuturor”. O campanie care vorbește cu toată lumea, într-un final nu convinge pe nimeni.

Fă-ți temele, apoi cere ceva concret. Întreabă-te mai întâi, ce tip de clip video m-ar ajuta cel mai mult? Poate ai nevoie de un clip de prezentare, un teaser de eveniment, o reclamă pe Facebook sau de un spot pentru TV. Nu toate se numesc “spoturi publicitare” și nici nu trebuie.

Să știi doar că fiecare producție video are nevoie de o abordare diferită.

Începe cu estimarea bugetului, se alege modul și tonul în care este scris textul/scenariul, se stabilește locația și durata filmărilor, echipa de producție, necesarul de echipamente pentru filmare și stilul de editare video pentru livrarea produsului final.

Dacă nu știi ce să ceri, e ok. Dar spune asta. Un profesionist va ști să te întrebe ce vrei să obții, către cine te adresezi și unde va fi difuzat clipul.

De ce expresia “spoturi publicitare” continuă să trăiască bine-mersi?

Pentru că în comunicare, lumea a învățat că dacă folosești termeni care sună “publicitar”, pari mai profesionist. Sună mai serios când zici “spoturi publicitare” decât “video de promovare” sau ”videoclipuri promotionale”.

E sindromul “să părem că știm ce vorbim”.

De multe ori, clienții nu cer ce au nevoie, cer ce au auzit că se cere. Ceva ce... sună bine.

Dar promovarea nu este numai despre cum sună, e despre ce funcționează.

În final, un spot trebuie să facă trei lucruri:

Să fie clar pentru cine e.

Să spună ceva relevant.

Să determine o reacție (click, mesaj, vizită, achiziție etc.).

Dacă nu face asta, ai cumpărat o “reclamă publicitară” care sună bine, dar nu face nimic.

În concluzie: clipul bun nu stă în denumire

Poți să-i zici spot publicitar, clip, video, reclamă. Până la urmă contează să transmită ceva clar, să atingă un obiectiv și să nu fie doar de umplutură.

Data viitoare când auzi de spoturi publicitare, gândește-te la asta:

Poți merge în continuare pe expresii care sună “de firmă”, dar nu aduc nimic concret,

sau poți vorbi ca un om normal, care vrea un clip care să funcționeze și care înțelege pe ce dă banii.

Pentru că da, poți obține mai mult decât “ceva care să arate bine”, ceva mai mult decât o reclamă care se vrea publicitară. Un clip care vinde, care convinge, care aduce rezultate. Vrei? Click aici

Întrebări frecvente

Ce este un spot publicitar și la ce folosește?

Este un clip scurt, creat pentru a promova un produs, un serviciu sau un brand, difuzat pe TV sau în mediul online.

Cât ar trebui să dureze un spot publicitar?

De obicei între 15 și 60 de secunde, în funcție de canalul de difuzare și publicul vizat.

Care este diferența dintre un spot bun și unul obișnuit?

Creativitatea și emoția. Un spot bun transmite mesajul clar și rămâne în mintea oamenilor.

Unde pot fi difuzate spoturile publicitare?

TV, Youtube, Social Media sau alte platforme digitale, în funcție de strategia de promovare.

Cum măsor eficiența unui spot publicitar?

Prin vizualizări, interacțiuni, creșterea vânzărilor sau a notorietății brandului.